双语 | 瑞幸、泡泡玛特、喜茶......多个中国品牌为何加速出海？

近日，中国潮玩品牌泡泡玛特法国卢浮宫店正式开业，成为了首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。而咖啡代表瑞幸也计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。此前，瑞幸早于2023年4月就在新加坡开出海外首店，为何越来越多的品牌选择出海？这对我国的文化影响力有何助力？一起来和小贝看看吧。

中国企业的出海速度在2024年进一步加快，2024年夏天，喜茶首家海外旗舰店在伦敦街头开业，引爆整个社交媒体，甚至有消费者排队七小时只为购买一杯奶茶。

而泡泡玛特也选择进驻卢浮宫加速布局欧洲市场，今年8月，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，早在2023年2月26日，泡泡玛特法国首家门店在巴黎沙特莱广场正式开业以来就赢得了巴黎人民的喜爱。以卢浮宫店为新起点，泡泡玛特在法国布局还将进一步深入。

与此同时，中国咖啡代表瑞幸此前已将新加坡视作打响海外知名度和商业模式的试验田，此次宣布大规模出海旨在寻求到新的增长点。而另一咖啡新贵库迪，也正以疾风扫落叶之势布局东南亚，豪言400家门店进军印尼。

事实上，以泡泡玛特为例，出海也为其带来了显著的增长。今年第1季度，泡泡玛特创下史上最佳业绩表现。整体营收同比增长超四成，海外市场营收足足翻了2.5倍。2023年，10个IP销售破亿，两大IP销售破10亿。由此看来，出海已经成为了品牌的增收“利器”。

如今，中国品牌出海、中国品牌全球化已经跨入了提升增效，升级加速的新阶段。日前，Google 联合凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》榜单及报告显示，中国品牌的全球影响力在过去一年中取得了长足进步。

报告指出：“尽管全球经济增速放缓，今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，同比提升17%，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。”

长远来看，未来十年，众多中国企业的第二增长曲线必然在海外，品牌全球化将是大势所趋。

我们来看看关于出海的英文应该怎么说，先看看下面这个例句：

Luckin Coffee, China's largest coffee brand by store number, is planning a massive expansion in the fourth quarter of this year and the first quarter of 2025, to fuel its next phase of growth amid intense competition in the domestic market, according to a media report. 

媒体报道称，中国最大咖啡品牌、在国内门店总数最多的瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度期间启动大规模出海计划，在国内市场竞争激烈的环境下寻求新的增长点。

其实，上述语句描述得比较宽泛，我们可以用“Global Expansion”来表达品牌全球扩张的含义，这个词语是指企业通过出海计划，涉足全球各地市场，以增加销售额的战略。

出海后，至关重要的就是“Brand Awareness”，即品牌认知度，只有当消费者对品牌的了解和认同感逐渐提升，企业才能更好地开展出海计划。

此外，在进入一个海外市场前，一定要先完成市场细分“Market Segmentation”，即将市场划分为不同的目标群体，根据客户需求和偏好来进行差异化营销。